В ряде случаев можно вообще ничего не тратить. Знаю случай, когда одна парикмахерская разместила свой рекламный модуль на популярном городском сайте, а за это владелец сайта, живший неподалеку от парикмахерской, получил возможность у них бесплатно стричься.